İçerik, hedef kitleniz için üretilir.

Content marketing ve SEO ayrılmaz ikilidir. Bu ikili mutlaka beraber çalışırlar ve birbirlerine mutlaka değer katarlar. Bu ayrılmaz ikili hakkında bilmemiz gereken tek şey, inşa edeceğimiz çalışmada önceliğimizi arama motorları olamayacağıdır. Odağımızda her zaman hedeflediğimiz topluluğumuz olmalı. İnsanlar sadece onlara fayda sağladığımız sürece içeriğimizi kabul ederler. Bunu başaramazsak arama motorlarının bizi ne kadar yukarıda tuttuğunun bir önemi kalmaz.

Arama motoru optimizasyonu sadece bir araçtır.

Topluğunuza ulaşırken tek enstrümanınızın arama motorları olmayacağı çok aşikardır. Sadece dijital mecralarda içerik pazarlaması yapıyor olsanız bile kullanacağınız birçok farklı araç vardır. Bunları görmek için de yapmanız gereken tek şey, ziyaretçilerinizi analiz ettiğiniz programa girip içeriğinize trafiğin nerden geldiğine bakmak. Organik aramalar, direk tıklamalar (kullanıcıların web adresinizi direk tarayıcıya yazması veya kısayollardan ulaşması), e-postalar, başka sitelerden size gönderilen trafik, ücretli reklamlar, sosyal medya kalemleri size trafik sağlayabilir. Arama motorlarının gönderdiği trafik elbette büyük oranlarda olabilir, ancak saydığım olası kaynakları düşündüğünüzde arama motoru optimizasyonunun da sadece bir araç olduğuna ikna olacaksınız.

Sosyal medya her zamankinden daha önemlidir.

Arama motorlarının sosyal medyanın önemini kavramasıyla beraber, algoritmalarına da bunu yansıttılar. Artık sosyal medya üzerindeki her etkileşim, içeriğinizin arama motorları tarafından daha fazla kabul görmesini sağlıyor. Bu yüzden de içerik pazarlamanızda, sosyal medyaya daha fazla önem vermeli, bu iş için ayrıca bir de sosyal medya stratejisi oluşturmalısınız. Sosyal mecralarda kuracağınız iletişim hem doğal bir yayılım sağlayacak, hem de arama motorları bu doğal etkileşimin değerini görüp içeriğinize daha fazla görünürlük sağlayacak.

SEO, uzun vadeli bir hedeftir.

İçerikle pazarlama işine giriştiğinizde, kısa vadede arama motorlarından yüksek miktarda trafik çekmek pek mantıklı bi düşünce olmayacaktır. Bu yüzden de sosyal medya stratejisi oluşturup, sosyal mecralardan doğal ve hızlı yayılımlar elde etmek mümkün olabilir. Yine de, çalışmalarınızdan sonuç almaya başladıkça ve arama sonuçlarında yukarılara geldikçe yaptıklarınızın uzun ömürlü yatırımlar olduğunu göreceksiniz. Hatta zaman geçtikçe daha önce oluşturduğunuz içeriği güncelleyerek, elde ettiğiniz sonuçlarda iyileştirmeler de sağlayabileceksiniz.

Anahtar kelimeler iş yapar.

Gün geçtikçe anahtar kelime çalışmasının arama motoru optimizasyonu için önemini yitiren bi olgu olduğunu düşünenler artsa bile, hala hangi konu hakkında içerik ürettiğini bilmek ve buna odaklanmak işinizi kolaylaştıracaktır. Çünkü, oluşturduğunuz içeriğe hangi kelimelerle ulaşılacağı ve hangi kelimelerin sizin içeriğinizle en alakalı durumda olacağını tartmak dizginleri elinizde tutmanızı ve kaybolmamanızı sağlayacaktır.

Arama motoru optimizasyonu teknik bi iştir.

Her ne kadar SEO ve content marketing ekseninde düşünüş açısından dem vursam da arama motoru optimizasyonunun teknik bir iş olduğunu unutmamak gerekir. Arama motorlarının içeriğimizi indekslediğinden, doğru haritalama yaptığımızdan, doğru ve rekabetçi kelimelere odaklandığımızdan, içeriğimizi güncel tuttuğumuzdan ve elbette ki içeriğimizin kullanıcı deneyiminden emin olmamız gerekir.

The post Content Marketing’te başarı için SEO önerileri appeared first on Koray DEMİRKAN.

1- Content Marketing sadece dijitalde yapılır.

Girişte de belirttiğim gibi content marketing çalışmaları çok eskilere dayanıyor. Bugün bu kavramı daha çok konuşuyor ve daha çok dijital mecralardaki içeriklerle karşılaşıyor olsak da, bu bilgi tamamen yanlıştır. Örneğin; 1900 yılında Michelin lastik firması sürücüler için hazırladığı rehberde lastik değiştirmek, araç bakımı, yolda yemek yenilebilecek restoranlar ve kalınabilecek oteller konusunda bilgiler sunuyordu. Yaklaşık yüzyıldır devam eden Michelin Red Guide çalışması, zamanla gelişerek günümüzde dünyanın en iyilerini seçen otorite konumuna gelmiştir. Rehber, yeme içme ve konaklama kültürü konusunda yaklaşık 8500 işletmeyi değerlendiriyor ve bu değerlendirmeler bütün dünyada kabul ediliyor. Bu denli güçlü konuma gelmiş yüzyıllık mazisi olan bu içerik çalışması elbette basılı bir yayın olarak hayatına başladı. Görüyoruz ki içeriğin sadece dijitalde değerli olabileceğini düşünmek hayli eksik bir düşünce.

2- İçerik oluşturmak Content Marketing’ dir.

İçerik oluşturuyorsunuz ve doğal olarak Content Marketing yaptığınızı düşünüyorsanız yanılıyorsunuz. Çünkü bu kavram mutlaka bundan daha fazlası olmak zorunda. Öncelikle oluşturduğunuz içerik, daha önce oluşturduğunuz içerik stratejinize uygun olmalı. İçeriğinizi hangi kanallardan topluluğunuza ulaştıracağınızı ve onlarla ne şekilde etkileşime geçeceğinizi planlamış olmalısınız. İletişim kanalınız ve iletişim diliniz amaç stratejinize ve topluluğunuza uygun değilse, oluşturduğunuz sadece içerik olabilir ama içerikle pazarlama olmaz.

3- Optimizasyonu yapılmış içerik Content Marketing’ dir.

Google iyi içeriğin elbette dostudur. Elbette, içeriğinizin hakettiği en iyi değeri alması ve çok daha fazla göz önünde olması bir hedeftir. Ancak, sadece arama motorunun algoritmasını baz alarak içerik üretmek sizi içerikle pazarlamanın ana hedefi olan kullanıcı deneyiminden uzaklaştırabilir. Kullanıcınıza fayda sağlayacak içerik üretmeyi baz almak, sizin ana stratejinize bağlı kalmanızı sağlayacaktır. Sonuç olarak arama motoruna uygun içerik üretmek mutlaka önemlidir, ama bu sadece bir araçtır. Topluluğunuzun ihtiyacına uygun içerik her zaman onların size bağlı kalmasını sağlayacak ve uzun vadede hedefiniz olan iletişimi sağlayabileceksiniz.

4-  İçerikle pazarlama bir kampanya olmalıdır.

Joe Pulizzi, bu konu hakkında bir yazısında şöyle diyor: “İçerikle pazarlama bir kampanyadan öte bir yaklaşım, bir felsefe ve bir iş stratejisidir.” Yani yaptığınız çalışmayı dönemlik ve ara hedeflere uygun yönde şekillendirmek yerine, varoluş hedeflerinize yoğunlaştırmalı buna uygun temelli bir yaklaşım göstermelisiniz. Bir makale, bir video, bir infografik bile olsa bu çalışma kısa vadeli hedeflerinizi değil de bütün stratejinizi ilgilendiren bir araç olacağını unutmamalısınız.

The post Content Marketing Hakkında Doğru Bilinen 4 Yanlış appeared first on Koray DEMİRKAN.

“Neleri content marketing’e örnek olarak verebiliriz?” diye sorduğumuzda; dinlediğimiz, okuduğumuz, izlediğimiz herhangi bir şeyi içerik pazarlamasına dahil edebiliriz. Bu; bir blog yazısı, bir dergideki makale, bilgi verici bir video, gazetenin vurgulu haber spotu veya bir lokantanın ilginç menüsü bile olabilir. Herhangi bir başka içerikten farkı, sizinle marka arasında bağ kurmaya çalışıyor ve kullanılan diğer content marketing unsurlarıyla senkronize çalışıyor oluşudur.

İçerik pazarlamasının en önemli özelliği, müşteri ve marka arasında bağ kurmasıdır. Bunu da müşteriye, müşterinin kendisiyle ilgili çok ilgi çekici ve hayatını kolaylaştıracak bilgiler vererek yapar. Bu şekildeki güçlü bağ ile, markanızsattığınız ürün/hizmet alanında güvenilen bir konuma ulaşır. Çünkü, müşteriye “bu çok güzeldir, bunu alın!” gibi altı doldurulamayan bir pazarlama tekniğinden ziyade; müşterinin ürün veya hizmeti neden alması gerektiği konusunda bilgilendirici materyaller kullanılmıştır. Bir başka deyişle, günümüz pazarlamasının gediği nokta olan “müşterine satış yapma, onunla bağ kur!” olgunluğuna erişilmiştir.

İçerik pazarlamasının bir başka önemli özelliği de, klasik pazarlamanın masaya yumruğunu vuran dili yerine hoşgörülü, tavsiye eden dilini kullanmasıdır. Bu dil tavsiye içerdiği için, daha önce ürün veya hizmeti kullanmış müşteriler hazırlanmış içeriği kendi bloglarında, çeşitli websitelerinde, dergi-gazetelerde, e-postalarda, sosyal medyada vs… kullanabilirler. Bu size organik yayılım ve ekstra müşteriler sağlar.

Temel olarak content marketing, satış yapmadan marka ve müşteri arasında iletişim kurma sanatıdır. Bu iletişim, müşteriyi satışa zorlamaz. Merak uyandırma, bilgi verme ve ve müşteriye yarar sağlama üzerine kurulmuştur. Sağladığınız kusursuz iletişim ve ihtiyaçlarını karşılama disiplininiz markanıza sadık büyük bir müşteri kitlesine dönüşecektir.

The post Content Marketing Nedir? appeared first on Koray DEMİRKAN.